Multiclient-Studie, 37 Seiten

In dieser Studie wird ein Überblick über die Wettbewerbsstrategien der Japanischen Automobilhersteller in Europa verschafft. Ausgehend von der historischen Entwicklung und aktuellen Situation der japanischen Automobilindustrie wird de Marktpenetration Japanischer Automobilhersteller in Europa dargestellt sowie das strategische Vorgehen Japanischer Hersteller in Europa insgesamt und im Einzelnen nach Herstellern analysiert.

Im Zuge der Globalisierung der Automobilindustrie haben sich die japanischen OEMs in der Vergangenheit weltweit strategisch aufgestellt. Im Jahr 2002 wurden 30% aller neu zugelassenen Fahrzeuge von japanischen Herstellern produziert, bei den Pkw (ohne light vehicles) lag der Anteil sogar bei 35%. Von den 15 größten Automobilherstellern kamen im Jahr 2002 sechs aus Japan. Im vergangenen Jahr produzierte Toyota mit 6,8 Millionen Einheiten sogar erstmals mehr Fahrzeuge als der Ford-Konzern und konnte sich somit auf den zweiten Platz vorschieben.

Von den sechs japanischen Herstellern sind allerdings nur noch die zwei größten (Toyota und Honda) wirtschaftlich eigenständige Unternehmen. An den sonstigen japanischen OEMs sind mittlerweile andere Automobilkonzerne beteiligt: Renault an Nissan (44%),  Daimler-Chrysler an Mitsubishi (34%) Ford an Mazda (33%)

Die japanischen Hersteller waren zunächst auf den Absatzmärkten in den USA, danach in Westeuropa zunehmend erfolgreich. Nur durch die Ausdehnung ihrer Aktivitäten auf diese großen Volumenmärkte und durch Marktanteilsgewinne auf Kosten der etablierten OEMs konnten sie ihre derzeitige Größe erreichen. Vor allem West- und Mittelosteuropa geraten zunehmend in den japanischen Fokus.

1. Ausgangssituation

2. Historische Entwicklung

3. Aktuelle Situation der japanischen Automobilindustrie
3.1 Branche
3.2 Hersteller

4. Die Marktpenetration Japanischer Automobilhersteller in Europa
4.1 Gesamtentwicklung
4.2 Neuzulassungen nach Hersteller
4.3 Europäische Produktion nach Herstellern

5. Zum strategischen Vorgehen Japanischer Hersteller in Europa

6. Zu Strategien der wichtigsten Hersteller
6.1 Toyota
6.2 Nissan
6.3 Honda
6.4 Mazda

7. Fazit

Anhang
A1 Rangliste der Automobilhersteller, 2002
A2 Übersichtskarte: Standorte der japanischen Automobilhersteller in Europa
A3 Produktionsstätten und Output der japanischen OEMs in Europa
A4 Japanische Produktionsstätten und Entwicklungszentren in Europa

 

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